Een nieuwe huisstijl voelt vaak als ‘alles-of-niets’: helemaal opnieuw beginnen óf niks veranderen. Beide zijn onnodig rigoureus. Sterker nog, de bedrijven die hun huisstijl het beste laten groeien, gooien vaak juist niét alles overboord.
Het misverstand over huisstijl
Veel ondernemers denken bij een huisstijl vooral aan een logo. Maar een huisstijl is alles wat je merk herkenbaar maakt: kleuren, typografie, fotografie, tone of voice. Zelfs de manier waarop je een WhatsApp-bericht afsluit is onderdeel van een huisstijl. Een nieuw logo zonder de rest erop aan te laten sluiten, lost dus weinig op.
Wanneer vernieuwen wél zin heeft
Niet bij verveling van je eigen logo want dat overkomt iedereen na een tijd. Wel wanneer je merk niet meer klopt met wat je nu wil uitstralen: je bent wellicht gegroeid, je doelgroep is veranderd of je stijl uit 2015 past niet meer bij het merk van nu. Dan is een frisse huisstijl geen luxe, maar noodzaak om betrouwbaar en herkenbaar te blijven.
De valkuil: te veel tegelijk willen
Een huisstijl die overal op moet passen (van visitekaartje tot Instagram-post tot eventuele bedrijfsbus) werkt alleen als het systeem simpel en flexibel is. Hoe minder regels, hoe makkelijker je de huisstijl in de praktijk consequent toepast. En consequent zijn is uiteindelijk wat herkenning oplevert, niet hoe origineel het logo is.
