Veel mkb-bedrijven regelen hun website, huisstijl en social media apart: een freelancer voor het logo, een ander bureau voor de site en zelf een beetje modderen op Instagram. Los werkt het allemaal wel maar samen werkt het beter!
Wat er misgaat bij losse trajecten
Elke partij kent alleen zijn eigen stukje. De webbouwer weet bijvoorbeeld niet waarom je kleur nét die tint is en de social media-freelancer kent de tone of voice niet die bij je huisstijl hoort. Het resultaat: een merk dat op elk kanaal net een beetje anders voelt. Niet dramatisch fout, maar wel minder overtuigend dan het zou kunnen zijn.
Herkenning is een optelsom
Mensen herkennen een merk niet van één mooi ontwerp, maar van herhaling: dezelfde kleuren, dezelfde toon, hetzelfde gevoel. Op je site, in je Instagram-stories en in je e-mails. Hoe vaker iemand dat patroon ziet, hoe sneller hij je merk vertrouwt. Dat effect verdwijnt zodra elk kanaal zijn eigen leven leidt.
Het hoeft geen alles-in-één traject te zijn
Je hoeft niet meteen alles tegelijk te laten doen. Maar het helpt wel enorm als de partijen die je inschakelt, elkaars werk kennen: of het nu dezelfde partner is of losse trajecten die bewust op elkaar zijn afgestemd. Zo bouw je niet drie keer een merk, maar één keer een merk dat overal klopt.
