De meeste mkb-bedrijven die stoppen met social media, stoppen niet omdat het niet werkt. Ze stoppen omdat het ze opbreekt: geen tijd, geen inspiratie meer en het gevoel dat je toch alleen bereik hebt onder mensen die je al kennen. Het gekke is: dat komt vaker door te veel posten dan door te weinig. Mensen kunnen je ook zat worden.
De valkuil
“Elke dag posten” is een goed voornemen maar tegelijkertijd een slecht plan. Zodra de structuur wegvalt door bijvoorbeeld drukte, stopt vaak het plaatsen op socials en daarmee ook de zichtbaarheid die je juist graag creeërt. Een kleiner, haalbaar ritme dat je wél volhoudt, levert op de lange termijn meer op dan een ambitieus schema dat na een tijd doodbloedt.
Wat social media management eigenlijk oplost
Het gaat niet om meer posten, maar om een vaste plek waar het gebeurt. Een contentplanning, een duidelijke lijn in wat je deelt en iemand die het bewaakt zodat het niet afhangt van of jij die week toevallig tijd hebt. Juist die structuur is waarom uitbesteden vaak meer oplevert dan zelf maar blijven proberen.
De vraag die je jezelf moet stellen
Niet “hoe vaak moet ik posten?”, maar “wat wil ik dat mensen van mijn bedrijf zien als ze mijn profiel bezoeken?”. Als je dat scherp hebt, wordt de rest zoals frequentie, kanalen en de vorm, vanzelf een stuk simpeler.
